6月26日，澳洲最大的酒业巨头富邑集团（Treasury Wine Estates）发布一系列专为千禧一代设计的葡萄酒，旨在拉近与这些年轻饮酒者的距离，从而开拓这一市场。

图片来源：Treasury Wine Estates

千禧一代指的是出生于1983至2000年的人群。到2017年，千禧一代已经基本成年，并逐渐发展为葡萄酒消费的主力军。因此，许多酒业集团和生产商都将目光瞄准千禧一代，力图率先开发这一市场。

富邑集团此次发布的葡萄酒包括孤胆英雄西拉葡萄酒（The Man From Nowhere Shiraz）和最后的祈祷赤霞珠葡萄酒（Last Rites Cabernet Sauvignon）。富邑集团在葡萄酒包装上耗费了许多心思，采用了与威士忌相似的酒瓶，设计大胆而富有创意。而在酿酒方面，此系列的葡萄酒是采用澳洲南部产区的葡萄酿制的。

据富邑集团澳洲及新西兰地区的总经理安古斯·麦克弗森（Angus McPherson）介绍，集团曾在此前做过一次调查，发现千禧一代的消费者喜欢富有冒险精神的产品。因此，他们选择了塞缪尔·韦恩（Samuel Wynn）作为原型。塞缪尔·韦恩是澳洲葡萄酒行业的先驱人物之一，他的出现改变了当时墨尔本（Melbourne）葡萄酒行业落后的现状。塞缪尔·韦恩的冒险故事正是千禧一代消费者喜闻乐见的葡萄酒文化，所以富邑集团以此为创作灵感，创造了这一系列的葡萄酒。

此外，针对瓶身的设计，安古斯表示：“（富邑集团）之所以采用与威士忌相似的包装方式，是因为我们希望能够在众多葡萄酒中脱颖而出，让千禧一代看到我们与传统的不同之处”。接下来，富邑集团会举办一些大型营销活动来推广这个新系列，其中社会媒体将是重点。（文/Shirley）