葡萄酒界中的光环效应有多强？如果说罗伯特·帕克（Robert Parker）给一款酒打了高分，毫无疑问，该款酒的价格一定会急剧上升。不仅如此，甚至连酒庄出产的其他酒款同样会有一定幅度的上涨。

如果这样说太抽象，我们来拿具体的例子一谈光环效应对葡萄酒价格的影响。

2013年，日本三得利（Suntory）发布了一批山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年）（Yamazaki Sherry Cask Single Malt Whisky）。根据葡萄酒搜索引擎（Wine-Searcher）的价格历史显示，这款酒在2014年10月，平均价格都在128美元左右，搜索排行位于8510位。2015年，威士忌圣经（Whisky Bible）发布了最新一期的期刊，这期期刊将2013年推出的山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年）评价为全球最好的威士忌。这期期刊一经发布，就引起了巨大的轰动。首先是这款酒在葡萄酒搜索引擎的搜索排行立刻上升至第一。2015年2月，这款酒的均价就已经上升至3,998美元。

这款酒2013年发布时数量就不多，威士忌圣经的期刊发布之后，使得市场上的存量大量减少，这不仅影响着2013年发布的山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年），甚至还影响了2012年发布的山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年）。

2012年的山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年）早已上市许久，平均价格一直在160美元左右。2015年，这款酒在葡萄酒搜索引擎上的价格也达到了3,000美元，而且市场上存量也是供不应求。

除了2012和2013年发布的山崎单一麦芽威士忌（雪莉桶陈年），三得利公司发布的所有威士忌酒款价格都有不同程度的上涨。

另一款受光环效应影响严重的就是啸鹰酒庄（Screaming Eagle）。1995年，啸鹰酒庄发布了他们的第一款年份葡萄酒——1992年份啸鹰酒庄赤霞珠红葡萄酒（Screaming Eagle Cabernet Sauvignon 1992）。这款酒在刚上市的时候价格不足100美元。随后，罗伯特·帕克给这款酒打出了99分的高分评价，再加上酒庄发布的酒款数量有限，其价格上涨十分迅速，现在这款酒在葡萄酒搜索引擎上的价格达到了9,000美元。

图片来源：screamingeagle

此外，啸鹰酒庄还发布过600瓶长相思白葡萄酒（Sauvignon Blanc），这600是免费赠送给啸鹰酒庄的忠实客户，被人们认为是珍品中的珍品。后来，这批酒有少量流入二级市场，价格被炒到2,000美元，而且有价无市。人们的追捧效应让这些酒的价格飞速上升，但是它真的值那么高的价格吗？甚至在后来罗伯特·帕克对这批长相思的评价也只是“一款优质长相思”。

葡萄酒与任何商品都一样需要我们理性对待，市场上的各种营销方式、大众的吹捧和大师的高分都有可能会给葡萄酒套上光环，让它的价格远超它的价值。美国加州就有人曾经质疑过罗伯特·帕克，认为他的高分酒都太“波尔多”。因此，我们在挑选一款酒的时候不仅要看评分和市场评价，更要看我们自己的喜好，用理性的眼光合理消费葡萄酒。（文/Xavier）