中国人眼中的“拉菲” 2012年12月17日 10:03    红酒世界网
摘要: 中国人眼中的“拉菲”。

中国人眼中的拉菲到底是怎么样的呢?拉菲究竟有着什么样的魔力让中国人如痴如醉?

倾国倾城的妃子

我们可以从拉菲(Lafite)的译名说起。“拉菲”有人戏称“拉妃”,这个译名在中国大受欢迎,因为读音上的相似很可能满足了某些消费者过一把妃嫔无数的皇帝瘾。这可能是拉菲葡萄酒在中国更受欢迎的原因之一。所以实际上,中国某些消费者的大男子主义已经将拉菲葡萄酒女性化了,并且将自己比拟成古代的帝王将相,“拉妃”肯定是信手拈来了,一种驾驭感油然涌上心头,怎一个“享受”了得?

中国人对于名字的崇拜绝不亚于任何国家,一个成功的名字足以成就一个伟大的品牌,而拉菲就是这样一个卓越的例子,投中国人所好。

拉菲因其美名使其在中国的第一个形象就是一位倾国倾城的妃子,其实一点都不为过!

黄金名片

1855年波尔多葡萄酒分级,给了拉菲葡萄酒一个正儿八经的名分,而这个名分,也给很多中国人以尊贵的身份。当时拿破仑三世(Napoleon III)指示为巴黎万国博览会拟定了一份葡萄酒分级名单,将梅多克各酒庄的品质划分为五个等级,其中拉菲独占鳌头。

拉菲在亚洲倍受推崇,其优异的品质当然是毋庸置疑的,同时那次分级也让拉菲名闻天下,亚洲人特别是中国人爱上拉菲也是大势所趋。2009年拉菲罗斯柴尔德男爵集团与中信华东(集团)有限公司宣布共同投资在山东蓬莱兴建葡萄种植园和葡萄酒庄,其中一期总投资为1,464万美元,拉菲的名气在中国更大了。电影里,电视上,那些动不动就要1982年拉菲葡萄酒的大腕们更是激起了国人的好奇心和嫉妒心,更给拉菲葡萄酒披上了一层神秘而华丽的外衣。

在吃饭的时候,随便向老板吆喝着要来一瓶拉菲,而那瓶拉菲到底是真是假,是大拉菲还是小拉菲,是拉菲子品牌还是智利拉菲,这一些已经完完全全没有任何关系了,只要是拉菲就已经是身份的伟大象征,就像是一张黄金打造的名片一样,闪闪发光,别人向你投来的是羡慕嫉妒恨的眼光,感觉自己好像也沾上光了。

那些钱多得花不完而急需身份的人,不会太在意拉菲究竟值多少钱,拉菲葡萄酒的风味是否迷人,他们在意的是这张黄金名片能不能衬托出他们的身份,或者说能不能给他们带来令人艳羡的高贵身份,这才是拉菲对于他们的最大意义。

关系润滑剂

向来中国人谈生意从来都离不开餐桌,餐桌上也从来都离不开酒精。酒能壮胆,这个谁也不会否定。酒至半酣时,不敢做和不愿意做的也都不成问题了。

喝酒是润滑商业关系的润滑剂。有一个项目下不了,投资方迟迟不敢动手,没问题,三杯酒下肚后,阻力少了,共同话题多了,底气足了,胆子大了,单子搞定了。

喝酒也能拉近和政府官员的关系,这在中国的顶级葡萄酒市场需求中扮演了更重要的角色。政府在市场中通常扮演举足轻重的角色,因为政府拥有大部分资产和优势资源,办什么大事都需要政府部分逐个行政审批,在和政府官员打交道时,当然照顾下身份,不能弄些不入流的,越是贵的,便越是好的,越是好的,这种润滑的作用也就越明显。

中国的白酒不能说派不上用场,但是中国饮酒文化正在慢慢改变。出于对健康的考虑和担忧,世界各地白酒的消费量都在下降,其中的原因就是白酒对于健康的危害程度很大,而葡萄酒却更接近健康观念,这在很大程度上也推动了葡萄酒在中国的消费量。

拉菲葡萄酒这么昂贵,名字又好听,又可以代表尊贵的身份,当润滑剂是绰绰有余的!无论是在哪一个国家,没有关系虽然不至于寸步难行,但是至少没有那么顺利。

拉菲代表什么?

茁壮的摇钱树

有那么一些人对葡萄酒的品质并不在乎,他们也可能并不会喝葡萄酒,但是他们看重的是葡萄酒所能给他们带来的利润,这类人就是葡萄酒投资者,因为他们的加入拉菲风行更是不可避免。

投资者很希望拉菲被爆炒,价格飙得越高,他们能够投机取巧所赚取的利润也会越多,这样他们所持有的葡萄酒就成为了风吹不倒的摇钱树,稍微那么一振,一大堆的金币就哗啦啦地落下来。从2007年到2011年初,拉菲葡萄酒的价格暴涨,带动的是拉菲副牌还有拉菲的子品牌价格的上涨。颇具讽刺意味的是,小拉菲的价格竟然比波尔多二级庄的葡萄酒价格还要高!但是吹出来的泡沫终究是要破灭的,葡萄酒投资是不适合投机取巧的,除非您的运气真的特别好。

拉菲葡萄酒就是凭借这四大形象,在神州大地上一路畅通,大放光芒。2011年拉菲泡沫的破灭,也仅仅只是葡萄酒价格理性的回归,是对“拉菲”现象的一种反思,并不代表拉菲葡萄酒不受欢迎了,其实拉菲葡萄酒在中国依然具有无限魅力。

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